Keputusan Manajerial Perusahaan Terhadap Kekuatan Pasar

Keputusan Manajerial  Perusahaan Terhadap Kekuatan Pasar

Tiga prinsip maksimisasi keuntungan bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki kekuatan pasar. kekuatan pasar adalah kemampuan perusahaan untuk menaikkan harga produknya tanpa kehilangan semua penjualan. Kekuatan pasar sama sekali tidak ada bagi manajer perusahaan persaingan sempurna yang menghadapi harga yang ditentukan pasar dan tidak bisa menjual apa-apa jika mereka dikenakan biaya hanya sedikit lebih dari harga di pasar. Perusahaan listrik memilki kurva permintaan pasar sedikit, untuk produk mereka yang miring ke bawah. Ketika perusahaan tersebut menaikkan harga produk, penjualan jatuh karena hukum permintaan, namun penjualan tidak jatuh ke nol.

Semua perusahaan memiliki pesaing yang kompleks, memiliki beberapa jumlah dari kekuatan pasar yang memungkinkan. Perusahaan memilih harga yang di tetapkan. Setiap perusahaan berbeda dalam jumlah kekuatan pasar yang mereka miliki. Sebuah utilitas listrik yang merupakan satu-satunya penjual listrik di kota besar akan memiliki banyak lintang atas harga itu biaya jika tidak diatur. Sebuah toko kelontong, toko sepatu atau layanan stasiun memiliki beberapa kontrol atas harga dan karena itu memiliki beberapa kekuatan pasar. Kontrol atas harga yang dibatasi oleh jumlah menggugat serupa yang merupakan pesaing, dan dengan demikian memiliki, hanya kekuatan pasar terbatas. Perusahaan-perusahaan dengan jangkauan kekuatan pasar dalam lingkup dari monopoli virtual seperti utilitas listrik.

Beberapa cara untuk mengukur kekuatan pasar yang lebih tepat dan konkret daripada istilah-istilah seperti "banyak" atau jumlah terbatas. Beberapa faktor penentu market power yang dimiliki oleh suatu perusahaan dan alasan mengapa beberapa perusahaan memiliki kekuatan pasar yang jauh lebih dari yang lain.

Sebuah pasar Monopoli kterjadi jikan sebuah perusahaan memproduksi dan menjual barang atau jasa yang tidak ada pengganti dekat dan perusahaan lain yang dicegah dengan beberapa jenis entry barrier masuk pasar. Akibat Monopoly, perusahaan  memiliki kekuatan pasar yang lebih dari perusahaanlainnya. Meskipun ada beberapa monopoli yang benar di pasar dunia nyata dan sebagian besar tunduk pada beberapa bentuk peraturan pemerintah, teori monopoli penting dalam ekonomi manajerial karena dua alasan. Pertama, perusahaan banyak, sementara tidak memenuhi semua spesifikasi monopoli, serta karakteristik. Banyak perusahaan besar dan kecil memiliki sejumlah besar kekuatan pasar dalam arti memiliki beberapa substitusi untuk produk yang mereka jual dan model monopoli berguna untuk perilaku mereka. Kedua dan mungkin lebih penting, teori monopoli memberikan kerangka analitis dasar bagi analisis tentang bagaimana manajer semua perusahaan dengan kekuatan pasar dapat membuat keputusan untuk memaksimalkan keuntungan mereka. Teori-teori yang menjelaskan perilaku semua jenis perusahaan dalam kisaran antara pesaing sempurna dan monopoli hanya memerlukan sedikit modifikasi dari teori monopoli murni. Oleh karena itu  manajer dari semua jenis perusahaan memerlukan teori monopoli guna untuk pengambilan keputusan mereka sendiri.

A.    Mengukuran kekuatan pasar

            Tidak ada pengukuran tunggal dari kekuatan pasar secara total yang pencapaian para ekonom pembuat kebijakan dan pengadilan. Memang tidak ada bahkan gelar yang diterima dari kekuatan pasar yang menentukan apakah perusahaan yang diberikan ada atau tidak adanya  monopoli. Para ekonom telah datang untuk mengandalkan beberapa ukuran kekuatan pasar. Metode inyang sering digunakan dalam kasus-kasus antitrust yang membutuhkan pengukuran obyektif kekuatan monopoli. Pengukuran kekuatan pasar melibatkan lebih dari sekedar menentukan bahwa suatu perusahaan dapat menaikkan harga tanpa kehilangan semua penjuala , melainkan melibatkan menentukan sejauh mana penurunan penjualan karena harga meningkat. Kita sekarang membahas tiga dari ini metode yang paling penting untuk mengukur kekuatan monopoli.

1.      Elastisitas Permintaan

Salah satu pendekatan untuk mengukur seberapa besar kekuatan pasar perusahaan yang memiliki adalah untuk mengukur elastisitas kurva permintaan perusahaan. kemampuan perusahaan-perusahaan untuk menaikkan harga tanpa menderita pengurangan substansial dalam penjualan unit? Apakah berbanding terbalik dengan elastisitas permintaan. kurang elastis permintaan, semakin kecil persentase penurunan kuantitas yang diminta terkait dengan kenaikan harga tertentu. Semakin elastis permintaan, semakin besar penurunan persentase penjualan unit yang terkait dengan suatu peningkatan harga. Hala yang perlu di ingat  elastisitas permintaan lebih besar semakin besar jumlahn pengganti yang tersedia untuk produk perusahaan. Sebagai permintaan menjadi kurang elastis, konsumen melihat produk penganti sedikit lebih baik.

Meskipun kekuatan pasar perusahaan adalah besar kurang elastis permintaan, hal ini tidak berarti perusahaan dengan kekuatan pasar memilih untuk memproduksi pada bagian inelastis dari permintaannya. Dengan kata lain, daya monopoli tidak berarti bahwa seorang manajer menghasilkan mana lE I <1 akan="" atau="" bab="" bagian="" bahwa="" besar="" dalam="" dan="" dari="" ekuivalen="" elastis="" ini="" kami="" kebutuhan.="" kekuatan="" kemudian="" kurang="" lebih="" melainkan="" memilih="" memproduksi="" menekankan="" menjual="" monopoli.="" monopolis="" o:p="" pada="" permintaan="" selalu="" semakin="" seorang="" tingkat="" untuk="">

2.      Persilangan Elastisitas Harga Permintaan

Kekuatan pasar adalah elastisitas harga silang permintaan. Elastisitas harga silang mengukur secara sensitivitas dari jumlah kuantitas pembelian dari satu yang baik untuk perubahan harga barang lain. Ini menunjukkan apakah dua barang dipandang oleh konsumen sebagai pengganti A elastisitas harga silang yang besar, positif berarti bahwa konsumen menganggap barang menjadi mudah disubstitusikan. Kekuatan pasar dalam hal ini adalah mungkin lemah. Jika suatu perusahaan menghasilkan produk yang tidak ada produk lain (positif) elastisitas silang harga tinggi, perusahaan cenderung Memiliki tingkat kekuatan pasar yang  tinggi.

Elastisitas harga silang permintaan sering digunakan dalam kasus-kasus antitrust untuk membantu menentukan apakah konsumen dari produk perusahaan tertentu menganggap produk lain untuk menjadi pengganti untuk produk tersebut. Menggunakan elastisitas harga silang, pejabat antitrust mencoba untuk menentukan produk bersaing satu sama lain. Misalnya, pejabat antitrust mungkin ingin menentukan tingkat kekuatan monopoli yang dinikmati oleh merek Nike sepatu atletik. Nike merupakan perusahaan yang telah menghabiskan banyak uang iklan untuk membangun posisi terkemuka di pasar untuk sepatu atletik. Untuk menentukan produk lainnya bersaing dengan Nike elastisitas harga silang dari kuantitas yang diminta sepatu Nike sehubungan dengan perubahan dalam harga produk saingan potensial dapat dihitung. Menggunakan seperti elastisitas harga silang, pejabat antitrust dapat menentukan apakah konsumen melihat Nike sebagai memiliki pesaing nyata di pasar untuk sepatu atletik.

3.      Lerner Indeks

merupakan metode lain untuk mengukur tingkat Kekuatan pasar yaitu  untuk mengukur sejauh mana harga menyimpang dari harga yang ada dalam persaingan sempurna Indeks Lerner, Teori ini dinamai dari Abba Lerner yang telah populerkan ukuran, adalah rasio yang mengukur proporsi jumlah dimana harga melebihi biaya marjinal :

Karena harga sama dengan biaya marjinal dalam pasar persaingan sempurna, indeks Lerner sama dengan nol dalam pasar persaingan sempurna. Semakin tinggi nilai indeks Lerner, semakin besar tingkat kekuatan pasar. Indeks Lerner juga dapat terkait dengan elastisitas permintaan . Dalam memaksimalkan keuntungan keseimbangan, biaya marjinal sama dengan penerimaan marjinal . Juga ingat dari Bab 3 bahwa MR = P (l +1/ E). Dengan demikian, indeks Lerner dapat dinyatakan sebagai

Dalam bentuk ini, mudah untuk melihat bahwa kurang elastis permintaan, semakin tinggi indeks lerner dan derajat yang lebih tinggi dari kekuatan pasar. L , indeks lerner konsisten dengan pembahasan yang menunjukkan bahwa kekuatan pasar berbanding terbalik dengan elastisitas permintaan.

B.     FAKTOR YANG MENENTUKAN KEKUATAN PASAR

Perusahaan dalam pasar tertentu dapat memiliki tingkat kekuatan pasar yang tinggi hanya jika hambatan tinggi untuk masuknya perusahaan baru ada. Tinggi atau kuatnya habantan masuk yang ada ketika  perusahaan-perusahaan baru untuk memasuki pasar di mana keuntungan ekonomi yang dihasilkan. Semakin mudah bagi perusahaan untuk memasuki pasar, semakin baik pengganti untuk produk yang dijual oleh perusahaan-perusahaan di pasar. Hambatan yang kuat dengan masuknya perusahaan baru membuat sulit bagi perusahaan-perusahaan baru untuk mulai menjual produk terkait dan melindungi keuntungan ekonomi perusahaan yang sudah menjual di pasar.

Contoh hambatan yang kuat untuk masuk akan menjadi perusahaan televisi kabel yang diberikan hanya waralaba kabel oleh pemerintah kota. Perusahaan beruntung ini akan dilindungi dari perusahaan lain bersaing pergi setiap keuntungan ekonomi dan akan menjadi dekat untuk menjadi monopoli. Perhatikan bahwa kita berkata dekat dengan menjadi monopoli karena perusahaan kabel memiliki beberapa kompetisi luar meskipun itu adalah satu-satunya kabel yang digunakan. Perusahaan di kota kemungkinan pengganti hal-hal yang tidak sempurna, seperti siaran reguler televisi, piring satelit, radio, buku dan majalah, film sewa dan sebagainya. dengan demikian, perusahaan akan menjadikan monopoli pasar TV kabel adalah pasar yang relevan  tetapi tidak jika pasar hiburan adalah pasar yang relevan. kita harus mencatat bahwa dalam kasus-kasus di mana pemerintah tubuh melindungi perusahaan dari masuknya perusahaan lain ke dalam pasar, biasanya mengatur perusahaan dilindungi.

Rendah atau lemah hambatan masuk umumnya ada di pasar ritel. Toko-toko eceran biasanya tidak punya banyak kekuatan pasar karena masuknya perusahaan lain ke pasar dengan mudah serta pengganti untuk produk perusahaan yang menjual di pasar. Produk ini bukan pengganti sempurna, seperti halnya untuk cornpetition sempurna, tidak akan ada di pasar tersebut karena perusahaan lain tidak bisa menjual produk yang identik atau menjual di lokasi yang sama. Namun, perusahaan dapat menghasilkan substitusi. Oleh karena itu, meskipun persaingan sempurna tidak akan ada di pasar tersebut karena produk bukanlah pengganti yang sempurna, tidak ada perusahaan memiliki kekuatan pasar yang banyak karena tidak bisa menaikkan harga jauh di atas para pesaingnya  tanpa rugi besar dalam penjualan. Banyak jenis hambatan masuk ada, tapi di sini hanya beberapa jenis yang paling umum . Semakin kuat hambatan ini adalah semakin sulit bagi perusahaan-perusahaan baru untuk masuk pasar dan semakin besar kekuatan pasar perusahaan di pasar.

1.      Skala Ekonomis

Sebuah penghalang penting untuk entri dibuat ketika rata-rata jangka panjang kurva biaya dari suatu perusahaan menurun melalui berbagai output, yang relatif terhadap permintaan produk. Akibatnya, perusahaan yang baru ingin masuk jenis ini pasar harus memasukkan dalam skala besar untuk menjaga biaya yang serendah perusahaan skala besar sudah beroperasi di pasar. Perlunya masuk pada ukuran besar biasanya bukan hambatan untuk masuk dengan sendirinya, namun, ketika digabungkan dengan produk yang relatif kecil menuntut penghalang yang kuat untuk entri dapat dibuat.

2.      Hambatan yang dibuat oleh Pemerintah

Hambatan yang  jelas adalah pemerintah. Perizinan dan waralaba cara monopoli yang diciptakan oleh keputusan pemerintah. Sebagai contoh, lisensi yang diberikan kepada stasiun radio dan televisi oleh komisi komunikasi federal yang (FCC), dan hanya mereka yang memiliki stasiun lisensi diperbolehkan untuk beroperasi. lokasi ini membuat kekuatan pasar yang sangat besar pada stasiun yang memiliki persetujuan FCC.

Pendatang baru dapat mengajukan petisi kepada FCC untuk lisensi untuk beroperasi, tetapi jika stasiun-stasiun yang beroperasi protes kepada komisi, permohonan sering ditolak. Pemerintah juga memberikan waralaba eksklusif untuk layanan kota, negara dan negara. Sebagai contoh, utilitas telepon dan kabel televisi lokal memiliki banyak kekuatan pasar dalam bahwa mereka adalah satu-satunya daerah penghasil produk.

Secara hukum , tidak ada produsen lain bisa eksis . Penghalang hukum lain untuk persaingan terletak pada undang-undang paten. Undang-undang ini memungkinkan bagi seseorang untuk mengajukan permohonan untuk memperoleh hak eksklusif untuk memproduksi komoditi tertentu, atau untuk menghasilkan komoditi melalui proses tertentu yang memberikan keuntungan biaya mutlak. E.L Dupont de Nemours & Company menikmati monopoli paten atas banyak komoditas, plastik yang paling terkenal. The Eastman kodak Perusahaan terus memegang berbagai paten pada peralatan kamera.

Meskipun contoh yang bertentangan, memegang paten pada produk atau proses produksi mungkin tidak cukup apa yang tampak dalam banyak hal. Sebuah paten tidak menghalangi perkembangan barang pengganti terkait erat atau Proses produksi serumpun. International Business Machines (IBM memiliki hak eksklusif untuk memproduksi komputer mereka dipatenkan), tetapi banyak komputer lain yang tersedia dan ada persaingan di pasar computer.

3.      Hambatan masuk

Secara historis merupakan alasan penting untuk kekuatan pasar telah kontrol pasokan bahan baku . Jika salah satu perusahaan (atau mungkin beberapa perusahaan) mengontrol semua pasokan diketahui bahan yang diperlukan untuk produk tertentu , perusahaan atau perusahaan dapat menolak untuk menjual bahan yang ke perusahaan lain dengan harga yang cukup rendah bagi mereka untuk bersaing . Karena tidak ada orang lain dapat menghasilkan produk, hasil monopoli.

 Selama bertahun-tahun Aluminium Company of America (Alcoa) yang dimiliki hampir setiap sumber bauksit, bahan yang diperlukan dalam produksi aluminium, di Amerika Utara. Kontrol pasokan sumber daya, ditambah dengan hak paten tertentu, asalkan Alcoa dengan monopoli mutlak dalam produksi aluminium Hanya setelah Perang Dunia terakhir bahwa pengadilan federal secara efektif memecahkan monopoli Alcoa dalam industri aluminiu. Pada saat ini, namun, ada beberapa contoh perusahaan dengan kekuatan pasar yang cukup besar karena kontrol eksklusif dari bahan baku.

Penghalang masukan lain yang sering dikutip muncul di pasar modal . Perusahaan mapan, mungkin karena sejarah laba yang baik, mampu mengamankan pembiayaan pada tingkat yang lebih menguntungkan daripada perusahaan-perusahaan baru. Bayangkan seberapa jauh orang yang khas akan mendapatkan dengan berjalan ke bank dan meminta pinjaman untuk $20 juta untuk memulai sebuah perusahaan komputer kerangka utama. Sebagian besar bankir akan mengambil pandangan yang sangat redup kelangsungan hidup perusahaan baru. Mengetahui bahwa perusahaan baru akan berada di pasar yang sama dengan LBM dan perusahaan mapan lainnya, bankir mungkin akan menolak aplikasi pinjaman. Jika pinjaman dibuat tersedia, tingkat bunga untuk sebuah perusahaan baru akan berada di atas yang dibayar oleh perusahaan mapan. Pasar modal menimbulkan hambatan bagi perusahaan baru ketika investasi besar dalam diperlukan untuk memasuki pasar.

4.      loyalitas merek

Di sisilain perusahaan yang lebih lama mungkin memiliki permintaan, dari waktu ke waktu serta membangun kesetiaan pelanggan mereka. Perusahaan baru dapat menemukan loyalitas ini sulit untuk diatasi. Misalnya, tidak ada yang tahu apa layanan atau perbaikan kebijakan perusahaan baru. Preferensi pembeli juga dapat dipengaruhi oleh kampanye iklan panjang yang sukses, merek-merek mapan, misalnya, memungkinkan pelanggan memilihproduk lain jika rusak atau pendek janjikan di ganti dengan produk baru yang di sampaikan melalui iklankan. Meskipun ekonomi teknis atau skala ekonomi mungkin tidak signifikan, perusahaan baru mungkin memiliki kesulitan yang cukup dalam mendirikan pasar yang terorganisir dan mengatasi preferensi pembeli untuk produk-produk dari perusahaan-perusahaan yang lebih lama. Sebuah contoh klasik bagaimana loyalitas mempertahankan kekuatan monopoli dapat ditemukan di pasar lemon jus terkonsentrasi. Jus lemon Realemon berhasil mengembangkan seperti loyalitas merek yang kuat di kalangan konsumen bahwa merek saingan ternyata tidak bisa bertahan di pasar. Situasi ini sangat serius sehingga pengadilan memaksa Rea lemon untuk lisensi nama menjadi calon pesaing.

Peran iklan sebagai Barrier to Entry telah lama menjadi sumber kontroversi. Beberapa berpendapat bahwa iklan bertindak sebagai barrier to entry dengan memperkuat preferensi pembeli untuk produk tren dari perusahaan mapan. di sisi lain  mempertimbangkan kesulitan besar memasuki industri mapan dengan akses ke iklan. Cara yang baik untuk monopoli untuk mencegah masuk pada pasar yaitu dengan cara pemerintah untuk melarang iklan. Reputasi perusahaan lama akan memungkinkannya untuk melanjutkan dominasinya. sebuah perusahaan baru akan mengalami kesulitan menginformasikan kepada masyarakat tentang ketersediaan produk baru kecuali itu mampu untuk beriklan. jadi iklan mungkin menjadi cara bagi perusahaan baru untuk mengatasi keuntungan dari perusahaan mapan. efeknya iklan pada entri tetap menjadi titik ketidaksepakatan di antara para ekonom.

Yang perludi pahami bahwa beberapa dari hambatan yang disebutkan agak dipengaruhi oleh perusahaan dengan kekuatan pasar. Kontrol input dan pengembangan loyalitas konsumen adalah hambatan yang efektif pada dasarnya didirikan oleh perusahaan yang sudah memproduksi di pasar. Meskipun adanya hambatan masuk, perusahaan bisa kehilangan posisi kekuatan pasar yang luas. Bahkan hambatan yang cukup kuat untuk entri dapat diatasi. Sebuah perusahaan monopoli dapat menjadi puas di posisi dilindungi dan memungkinkan inefisiensi untuk memasuki proses produksi. Hal ini menimbulkan biaya dan memungkinkan harga baru, perusahaan-perusahaan yang lebih efisien untuk memasuki pasar serta beberapa pendatang potensial cukup cerdik untuk menemukan cara-cara untuk menurunkan biaya atau (seperti disebutkan di atas) berkeliling perlindungan paten, atau mengatasi loyalitas merek ke perusahaan yang didirikan. Jadi hambatan masuk melakukan melindungi perusahaan yang didirikan dengan kekuatan pasar yang besar, tapi tidak sepenuhnya.

C.    MAKSIMALISASI KEUNTUNGAN DALAM MONOPOLI : HASIL DAN  KEPUTUSAN HARGA

Menganalisis keputusan memaksimalkan keuntungan perusahaan yang menggunkan monopoli murni. Perlu diingat bahwa dasar-dasar keputusan monopoli ini kekuatan pasar. manajer monopoli memperlakukan kurva permintaan pasar sebagai kurva permintaan perusahaan. Seperti halnya untuk persaingan sempurna, kita asumsikan bahwa manajer ingin memaksimalkan keuntungan. Dengan demikian  Manajer dari perusahaan monopoli memilih memilih titik kurva permintaan pasar yang memaksimalkan keuntungan perusahaan. Sementara manajer monopoli pada kenyataannya, menentukan harga barang, harga tidak dapat dipilih tergantung pada output. Manajer harus memilih harga dan output kombinasi yang terletak pada kurva permintaan pasar.

Gambar 15.1

Pada Gambar 15.1, misalnya, jika manajer ingin menetapkan harga $ 14 per unit, perusahaan monopoli dapat hanya menjual  konsumen hanya akan membeli 700 unit produk . Atau jika manajer memutuskan untuk menjual 700 unit, harga tertinggi yang dapat dikenakan biaya untuk output ini adalah $14 . sementara perusahaan monopoli dapat memilih harga dan output, dua pilihan yang tidak independen satu sama lain.

Dalam prakteknya , beberapa monopolis memilih harga dan membiarkan permintaan pasar menentukan berapa banyak unit akan terjual sedangkan sistem monopolis lain memilih tingkat output untuk memproduksi dan kemudian menjual output yang di tertinggi permintaan pasar harga memungkinkan.

Mengingat kurva permintaan yang dihadapi perusahaan monopoli, harga yang dipilih untuk memaksimalkan keuntungan setara dengan memilih output yang memaksimalkan laba. Agar konsisten dengan diskusi untuk maksimisasi keuntungan dalam pasar persaingan sempurna, maka perlu dilihat monopoli seperti memilih keluaran untuk memaksimalkan keuntungan. Prinsip dasar maksimalisasi keuntungan adalah maksimalisasi memproduksi dan menjual output di mana biaya marjinal sama dengan marginal revenue sama untuk monopoli, dalam perusahaan-perusahaan yang kompetitif. Seorang manajer dapat meningkatkan keuntungan dengan memperluas produksi selama penerimaan marjinal dari ekspansi membutuhkan biaya marjinal memperluas output. Seorang manajer akan mengurangi output dalam pendapatan marjinal kurang dari biaya marjinal. Perbedaan mendasar bagi pelaku monopoli adalah bahwa penerimaan marjinal tidak sama dengan harga.

1.      Permintaan dan Penerimaan Marginal untuk monopoli

Dalam persaingan sempurna, perusahaan dapat menjual unit tambahan output tanpa menurunkan harga. Oleh karena itu pendapatan marjinal sama dengan harga untuk sebuah perusahaan yang kompetitif. Sebuah monopolis, menghadapi kurva permintaan pasar miring ke bawah, harus menurunkan harga untuk menjual unit tambahan output. jika kurva permintaan miring ke bawah, pendapatan marjinal dari setiap unit tambahan yang dijual adalah. kurang dari harga (di luar unit pertama dijual). Akibatnya, kurva penerimaan marjinal terletak di bawah kurva permintaan pasar. Sebuah permintaan yang khas dan kurva penerimaan marjinal untuk monopoli ditunjukkan pada Gambar 15.1. jika pendapatan marjinal adalah positif , permintaan elastis (pada output antara nol dan 1300 unit). Ketika pendapatan marjinal adalah negatif, permintaan inelastis (pada output lebih dari 1.300 unit).

Contoh Memaksimalkan Laba itu Southwest Desain Kulit

Desain Kulit Southwest mengkhususkan diri dalam produksi sabuk kulit modis bagi perempuan. Desain asli Southwest kadang-kadang ditiru oleh produsen barang-barang kulit saingan, tetapi logo Southwest adalah merek dagang terdaftar yang memberi perusahaan perlindungan dari pemalsuan langsung produk-produknya. Akibatnya, Southwest Kulit menikmati tingkat kekuatan pasar yang tidak akan hadir jika pengekor bisa membuat salinan identik dari sabuk tersebut, merek dagang dan semua produknya.

Keseimbangan Jangka Pendek : Memaksimalkan Pendapatan Atau Minimalisasi Kerugian

Sebuah perusahaan monopoli, sama seperti pesaing sempurna , mencapai keuntungan maksimum dengan memproduksi dan menjual bahwa tingkat output dimana selisih positif antara total pendapatan dan total biaya yang terbesar atau, itu mencapai kerugian minimum dengan memproduksi tingkat output yang negatif perbedaan antara total pendapatan dan total biaya saat harga melebihi biaya variabel rata-rata, kondisi ini terjadi ketika pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Adapun perusahaan persaingan sempurna, ketika harga kurang dari biaya variabel rata-rata, manajer menutup produksi dalam jangka pendek. Pertama-tama kita akan membahas maksimalisasi laba dan kemudian meminimalkan kerugian.

Keuntungan Memaksimalkan Input Penggunaan

Menganalisis monopoli maksimalisasi keuntungan dalam hal keputusan output. Seperti halnya untuk persaingan sempurn, manajer juga dapat memaksimalkan keuntungan dengan memilih tingkat optimal penggunaan input. memilih tingkat optimal dari hasil penggunaan input output yang sama, harga dan tingkat keuntungannya.

Monopoli ada jika satu perusahaan memproduksi dan menjual barang atau jasa yang tidak ada pengganti dekat dan perusahaan baru akan dicegah dari memasuki pasar dalam jangka panjang. Sementara kondisi ini jarang bertemu di dunia nyata banyak perusahaan memiliki tingkat kekuatan pasar yang memungkinkan mereka untuk membuat harga dan output keputusan pada dasarnya dengan cara yang sama bahwa seorang monopolis memilih harga dan output untuk memaksimalkan keuntungan. manajer dapat menggunakan teori  monopoli sebagai panduan untuk membuat keputusan harga ketika perusahaan mereka menghadapi kurva permintaan miring ke bawah, yaitu ketika perusahaan mereka memiliki kekuatan pasar.

Kekuatan pasar adalah kemampuan perusahaan untuk menaikkan harga tanpa kehilangan semua penjualan. Setiap perusahaan yang menghadapi kurva permintaan miring kebawah memiliki kekuatan pasar. Sebaliknya, perusahaan persaingan sempurna, menghadapi kurva permintaan horisontal, tidak memiliki pasar kekuatan setiap kenaikan harga menyebabkan penjualan akan turun ke nol. Kekuatan pasar memberikan suatu perusahaan kemampuan untuk menaikkan harga di atas biaya rata-rata dan mendapatkan keuntungan ekonomi permintaan dan biaya kondisi memungkinkan.

Dalam jangka panjang, sebuah perusahaan dengan kekuatan pasar mungkin dapat memperoleh keuntungan ekonomi karena masuknya perusahaan baru sulit. Dalam rangka untuk menjadi monopoli benar harus ada beberapa hambatan masuk yang mencegah perusahaan saingan masuk dan bersaing pergi keuntungan monopoli. Hambatan masuk meliputi skala ekonomi, hambatan yang dibuat oleh pemerintah, hambatan input dan hambatan yang dihasilkan dari loyalitas merek.

Kekuatan pasar tidak pernah mutlak. Selalu ada pengganti untuk produk monopolis, bahkan jika tidak sempurna. Dan, meskipun monopolis tidak memiliki pesaing langsung yang menjual produk yang sama,memonopoli yang bersaing langsung dengan semua barang dan jasa untuk mendapatkan tempat di anggaran konsumen. Sejauh mana suatu perusahaan memiliki kekuatan pasar berbanding terbalik dengan ketersediaan substitusi untuk produk perusahaan dan dengan demikian dapat diukur dengan harga dan antara harga elastisitas permintaan.

Kurang elastis permintaan untuk produk monopolis, yang kurang tersedia adalah pengganti yang baik dan semakin besar derajat kekuatan pasar. Sejauh mana melihat konsumen lain yang baik untuk menjadi pengganti monopolis yang baik dapat diukur dengan elastisitas harga silang permintaan. Semakin tinggi (positif) elastisitas harga silan , semakin besar substitusi dirasakan dan semakin kecil tingkat kekuatan pasar dinikmati oleh perusahaan monopoli. Indeks Lerner , mengukur jumlah proporsional dimana harga monopoli melebihi biaya marjinal yaitu  tingkat harga yang kompetitif.

            Mempertimbangkan struktur pasar lainnya di mana perusahaan memiliki beberapa tingkat kekuatan pasar tetapi tidak monopoli murni, persaingan khusus monopoli dan oligopoli pasar. Anda akan melihat bahwa struktur pasar tersebut terletak di suatu tempat antara : ekstrem persaingan sempurna dan monopoli murni.