Mekanisme Pasar :
Permintaan dan Penawaran
Penawaran dan
permintaan, merupakan kekuatan pendorong di belakang ekonomi pasar yang ada di
Amerika Serikat dan di seluruh dunia. Analisis penawaran dan permintaan adalah
alat yang manajer dapat digunakan untuk memvisualisasikan " gambaran umum “.
Banyak perusahaan gagal karena manajer mereka terjebak dalam pengambilan
keputusan bisnis tanpa memiliki gambaran yang jelas tentang tren pasar dan
perubahan yang ada di dunia.
Pasokan dan
permintaan analisis kualitatif adalah alat yang, seperti jin di atas, memberdayakan
manajer dengan memungkinkan mereka untuk melihat " gambaran besar."
Ini adalah alat peramalan kualitatif yang dapat digunakan untuk memprediksi
tren di pasar yang kompetitif, termasuk perubahan harga produk perusahaan Anda,
produk-produk terkait (baik pengganti dan pelengkap ), dan harga input (
seperti jasa tenaga kerja ) yang diperlukan untuk operasi Anda. Seperti yang
akan kita lihat dalam bab-bab selanjutnya, setelah Anda menggunakan analisis
penawaran dan permintaan untuk melihat gambaran besar, alat-alat tambahan yang
tersedia untuk membantu dengan rincian - menentukan berapa banyak harga akan
beruba , berapa banyak penjualan dan pendapatan akan berubah dan sebagainya.
A.
Permintaan
Prinsip fundamental
ekonomi ini dikenal sebagai hukum permintaan : Harga dan kuantitas yang diminta
berbanding terbalik . Artinya, sebagai harga dari kenaikan yang baik (jatuh) dan
semua hal lain tetap konstan, kuantitas yang diminta dari air terjun yang baik
(meningkat). Segala sesuatu yang lain yang dapat mempengaruhi keputusan
pembeli, seperti pendapatan konsumen, periklanan, dan harga barang-barang lain
seperti kemeja, tetap konstan. Akibatnya, survei pasar tidak meminta konsumen
berapa banyak mereka akan membeli pada tingkat pendapatan alternatif atau iklan,
melainkan hanya berusaha untuk menentukan berapa banyak yang akan dibeli dengan
harga alternatif. Riset pasar menunjukkan bahwa, memegang semua hal lain
konstan, kuantitas konsumen bersedia dan mampu membeli turun sebagai kenaikan
harga.
Kurva permintaan
pasar menunjukkan jumlah total yang baik semua konsumen bersedia dan mampu
untuk membeli pada setiap harga yang mungkin, memegang harga barang,
pendapatan, iklan dan variable konstan
lainnya.
Gambar 2-1 plot
data garis lurus , disebut kurva permintaan pasar , menambahkan jumlah konsumen
akan bersedia dan mampu membeli dengan harga yang tidak secara eksplisit
dibahas dalam riset pasar
Perhatikan bahwa
garis miring ke bawah , yang mencerminkan hukum permintaan , dan bahwa semua
faktor-faktor lain yang mempengaruhi permintaan tetap konstan pada setiap titik
di telepon.
1.
Pergeseran
Permintaan
Para ekonom
mengakui bahwa variabel selain harga permintaan pengaruh yang baik. Sebagai
contoh, jumlah pasang jeans individu bersedia dan mampu secara finansial untuk
membeli juga tergantung pada harga kemeja , pendapatan konsumen, pengeluaran
iklan dan sebagainya. Variabel selain harga yang baik bahwa permintaan pengaruh
dikenal sebagai pergeseran permintaan.
Ketika kita grafik
kurva permintaan untuk kebaikan X, kita menyimpan segala sesuatu tetapi harga X
konstan. Kurva permintaan perwakilan diberikan oleh D0 pada Gambar 2-2. Gerakan
sepanjang kurva permintaan, seperti gerakan dari A ke B, disebut perubahan
kuantitas yang diminta. Setiap kali iklan, pendapatan atau harga barang terkait perubahan, itu mengarah
ke perubahan permintaan, posisi seluruh pergeseran kurva permintaan. Sebuah
pergeseran ke kanan pada kurva permintaan disebut peningkatan permintaan,
karena lebih baik dituntut pada setiap harga. Sebuah pergeseran ke kiri pada
kurva permintaan disebut penurunan permintaan. Perubahan kuantitas yang diminta
Perubahan harga memimpin yang baik untuk perubahan dalam kuantitas yang diminta
dari barang tersebut. Hal ini terkait dengan gerakan sepanjang kurva permintaan
yang diberikan.
Sekarang kita
mengerti perbedaan umum antara pergeseran kurva permintaan dan pergerakan
sepanjang kurva permintaan, hal ini berguna untuk menjelaskan bagaimana
pendapatan lima pergeseran permintaan konsumen, harga barang yang terkait,
iklan dan selera konsumen, populasi dan
harapan konsumen mempengaruhi permintaan. Perubahan permintaan di variabel
selain harga yang baik, seperti pendapatan atau harga lain yang baik, menyebabkan
perubahan permintaan. Hal ini terkait dengan pergeseran seluruh kurva
permintaan .
a.
Penghasilan
Karena pendapatan
mempengaruhi kemampuan konsumen untuk membeli yang baik, perubahan pendapatan
mempengaruhi berapa banyak konsumen akan membeli dengan harga apapun. Dalam hal
grafis, perubahan pendapatan menggeser seluruh kurva permintaan. Apakah
peningkatan pendapatan menggeser kurva permintaan ke kanan atau ke kiri
tergantung pada sifat dari pola konsumsi konsumen . Dengan demikian, ekonom
membedakan antara dua jenis barang : normal dan rendah barang.
Barang yang meningkat (bergeser ke kanan) ketika permintaan pendapatan
konsumen naik disebut barang normal . Barang yang normal mungkin termasuk
barang-barang seperti steak, perjalanan udara , dan desainer jins : Sebagai
pendapatan nai, konsumen biasanya membeli lebih banyak barang-barang tersebut
pada harga berapa pun. Sebaliknya, ketika konsumen mengalami penurunan
pendapatan, permintaan untuk barang normal akan berkurang (pergeseran ke kiri).
barang normal yang merupakan kenaikan (penurunan) laba menyebabkan peningkatan
( penurunan ) dalam permintaan untuk barang tersebut.
Perubahan pendapatan cenderung memiliki efek mendalam pada permintaan untuk
barang tahan lama, dan efek ini biasanya diperkuat di negara berkembang dan
daerah pedesaan . Pada tahun 2004, misalnya, petani di India menikmati
pendapatan yang lebih tinggi berkat dampak pada tanaman musim hujan
menguntungkan. Akibatnya, permintaan di daerah pedesaan India untuk traktor dan
sepeda motor naik, hampir tiga kali lipat tingkat permintaan pada tahun
sebelumnya . Pada tahun 2009 , lonjakan permintaan ini terbalik karena
penurunan yang signifikan pada pendapatan konsumen yang berasal dari resesi
ekonomi global. Permintaan untuk barang-barang di negara maju juga menurun
drastis, dan mobil terpukul sangat keras. Dalam beberapa kasus, peningkatan
pendapatan mengurangi permintaan untuk kebaikan. Para ekonom menyebut baik seperti
sebagai barang inferior.
Rendah barang baik
yang kenaikan (penurunan) laba menyebabkan penurunan (kenaikan) dalam
permintaan untuk barang tersebut.
b.
Harga Barang Terkait
Perubahan harga-harga barang yang terkait umumnya menggeser kurva
permintaan untuk kebaikan. Sebagai contoh, jika harga sebuah Coke meningkat,
sebagian besar konsumen akan mulai menggantikan Pepsi, karena harga relatif Coke
lebih tinggi dari sebelumnya. Karena semakin banyak konsumen mengganti Pepsi
untuk Coke, jumlah Pepsi diminta pada setiap harga akan cenderung meningkat.
Akibatnya, kenaikan harga Coke meningkatkan permintaan untuk Pepsi. Hal ini
digambarkan oleh pergeseran permintaan untuk Pepsi ke kanan. Barang yang
berinteraksi dengan cara ini dikenal sebagai pengganti.
Banyak pasang barang siap datang ke pikiran ketika kita berpikir tentang
pengganti : ayam dan daging sapi, mobil dan truk, jas hujan dan payung. Pasang
seperti barang merupakan barang substitusi untuk sebagian besar konsumen.
Namun, pengganti tidak perlu melayani fungsi yang sama, misalnya, mobil dan
perumahan bisa menjadi pengganti. Barang adalah pengganti ketika kenaikan harga
satu baik meningkatkan permintaan untuk kebaikan lainnya.
Tidak semua barang pengganti, bahkan, kenaikan harga yang baik seperti
perangkat lunak komputer dapat menyebabkan konsumen untuk membeli lebih sedikit
komputer di setiap harga. Barang yang berinteraksi dengan cara ini disebut
pelengkap. Bir dan pretzel adalah contoh lain barang komplementer. Jika harga
bir meningkat, kebanyakan peminum bir akan mengurangi konsumsi mereka pretzel .
Perhatikan bahwa ketika baik X merupakan pelengkap yang baik Y, penurunan harga
Y sebenarnya meningkatkan (bergeser ke kanan) permintaan untuk kebaikan X.
Lebih baik X dibeli dengan harga masing-masing karena penurunan dalam harga
komplemen, baik Y.
Substitusi Barang yang kenaikan (penurunan) harga satu baik mengarah ke
kenaikan (penurunan ) dalam permintaan untuk kebaikan lainnya .
Melengkapi Barang yang kenaikan (penurunan) harga satu baik menyebabkan
penurunan (kenaikan) dalam permintaan untuk kebaikan lainnya.
c.
Iklan dan Konsumen Tastes
Variabel lain yang tetap konstan ketika menggambar kurva permintaan yang
diberikan adalah tingkat iklan. Peningkatan iklan menggeser kurva permintaan ke
kanan. Mengapa permintaan pergeseran iklan ke kanan ? Iklan sering menyediakan
konsumen dengan informasi tentang keberadaan atau kualitas produk, yang pada
gilirannya menyebabkan lebih banyak konsumen untuk membeli produk tersebut.
Jenis pesan iklan yang dikenal sebagai iklan informatif.
Iklan juga dapat mempengaruhi permintaan dengan mengubah selera yang
mendasari konsumen. Sebagai contoh, iklan yang mempromosikan mode terbaru dalam
pakaian dapat meningkatkan permintaan untuk fashion item tertentu dengan
membuat konsumen melihatnya sebagai seusutu hal untuk membeli. Jenis pesan
iklan yang dikenal sebagai periklanan persuasif.
d.
Populasi
Permintaan untuk produk juga dipengaruhi oleh perubahan dalam ukuran dan komposisi
penduduk . Secara umum, sebagai penduduk meningkat, semakin banyak orang ingin
membeli produk tertentu, dan ini memiliki efek menggeser kurva permintaan ke kanan
. Selama abad kedua puluh, kurva permintaan untuk produk makanan bergeser ke kanan
jauh dengan meningkatnya jumlah penduduk.
Penting untuk
dicatat bahwa perubahan komposisi penduduk juga dapat mempengaruhi permintaan
produk. Sampai-sampai konsumen setengah baya menginginkan berbagai jenis produk
dari pensiunan, peningkatan jumlah konsumen di 30 sampai 40 tahun kelompok usia
akan meningkatkan permintaan untuk produk-produk seperti real estat. Demikian
seperti proporsi yang lebih besar dari penduduk usia, permintaan untuk layanan
medis akan cenderung meningkat.
e.
Ekspektasi konsumen
Perubahan ekspektasi konsumen juga dapat mengubah posisi kurva permintaan
untuk suatu produk. Misalnya, jika konsumen tiba-tiba mengharapkan harga mobil
secara signifikan lebih tinggi tahun depan , permintaan untuk mobil saat ini
akan meningkat. Akibatnya, membeli mobil hari ini adalah pengganti untuk
membeli mobil tahun depan. Jika konsumen mengharapkan harga di masa depan akan
lebih tinggi, mereka akan menggantikan pembelian saat ini untuk pembelian masa
depan.
Jenis perilaku konsumen sering disebut sebagai penimbunan dan umumnya
terjadi ketika produk tahan lama di alam. Permintaan saat ini untuk produk yang
mudah rusak seperti pisang pada umumnya tidak terpengaruh oleh ekspektasi harga
di masa depan yang lebih tinggi.
f.
Faktor-faktor lain
Dalam menyimpulkan
daftar shifter permintaan, kami hanya mencatat bahwa setiap variabel yang
mempengaruhi kemauan atau kemampuan konsumen untuk membeli barang tertentu
permintaan barang potensial. Takut kesehatan mempengaruhi permintaan rokok.
Kelahiran bayi mempengaruhi permintaan untuk popok.
2.
Fungsi Permintaan
Cara memahami
faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan dan bagaimana menggunakan grafik
untuk menggambarkan pengaruh-pengaruh. Langkah terakhir dalam analisis kami
dari sisi permintaan pasar adalah untuk menunjukkan bahwa semua faktor yang
mempengaruhi permintaan dapat diringkas dalam apa yang para ekonom sebut
sebagai fungsi permintaan.
Fungsi permintaan merupakan
fungsi yang menggambarkan berapa banyak yang baik akan dibeli dengan harga
alternatif yang baik yang dan barang terkai, tingkat pendapatan alternatif dan
nilai-nilai alternatif variabel lain yang mempengaruhi permintaan.
Fungsi permintaan
barang X menjelaskan berapa banyak X akan dibeli dengan harga alternatif X dan
barang terkait, tingkat pendapatan alternatif, dan nilai-nilai alternatif
variabel lain yang mempengaruhi permintaan. Secara formal, biarkan mewakili
kuantitas yang diminta baik X, Px harga barang X , Py harga yang baik terkait,
pendapatan M, dan H nilai variabel lain yang mempengaruhi permintaan, seperti
tingkat iklan, ukuran dari populasi , atau harapan konsumen. Kemudian fungsi
permintaan untuk kebaikan X dapat ditulis sebagai
Dengan demikian,
fungsi permintaan eksplisit mengakui bahwa kuantitas yang baik dikonsumsi
tergantung pada harga dan pada shifter permintaan. Produk yang berbeda akan memiliki
fungsi permintaan bentuk yang berbeda. Salah satu bentuk yang sangat sederhana
namun bermanfaat adalah representasi linear dari fungsi permintaan : Demand adalah
linear jika adalah linear fungsi harga, pendapatan, dan variabel lain yang mempengaruhi
permintaan . berikut Persamaan adalah contoh dari fungsi permintaan linear :
Berdasarkan hukum
permintaan, peningkatan mengarah ke penurunan kuantitas yang diminta baik X.
Ini berarti bahwa kapak 0. Tanda ay akan positif atau negatif tergantung pada
apakah barang X dan Y adalah substitusi atau komplemen. Jika ay adalah angka
positif , kenaikan harga barang Y akan menyebabkan peningkatan konsumsi barang
X, karena itu, baik X adalah pengganti yang baik Y. Jika ay adalah angka
negatif, kenaikan harga baik Y akan menyebabkan penurunan konsumsi barang X,
maka, baik X adalah pelengkap Y. baik tanda aM juga bisa positif atau negatif
tergantung pada apakah X adalah normal atau barang inferior. Jika aM adalah
angka positif, peningkatan pendapatan ( M ) akan menyebabkan peningkatan
konsumsi barang X, dan baik X adalah barang normal. Jika aM adalah angka
negatif, peningkatan pendapatan akan menyebabkan penurunan konsumsi barang X ,
dan baik X adalah barang inferior.
3.
Surplus konsumen
Kita sekarang
menunjukkan bagaimana seorang manajer dapat menggunakan kurva permintaan untuk
memastikan nilai konsumen atau kelompok konsumen menerima dari produk. Konsep
yang dikembangkan dalam bagian ini sangat berguna dalam pemasaran dan disiplin
lain yang menekankan strategi seperti nilai harga dan diskriminasi harga. surplus
konsumen konsumen Nilai dapatkan dari baik tapi tidak perlu bayar.
Menurut hukum
permintaan, jumlah konsumen bersedia membayar untuk unit tambahan dari jatuh
baik sebagai lebih dari baik dikonsumsi. Secara umum, surplus konsumen adalah
area di atas harga yang dibayarkan untuk suatu barang tetapi di bawah kurva
permintaan . Misalnya, segitiga yang diarsir pada Gambar 2-5 (b) menggambarkan
surplus konsumen dari konsumen yang membeli unit dengan harga. Untuk melihat
mengapa, mengingat bahwa setiap titik pada kurva permintaan menunjukkan nilai
kepada konsumen unit lain baik . Perbedaan antara harga masing-masing pada
kurva permintaan dan harga yang harus dibayar berarti surplus (nilai konsumen
menerima tetapi tidak harus membayar untuk). Ketika kita menjumlahkan "
surplus " yang diterima untuk setiap unit antara 0 dan (jumlah ini sama
dengan daerah yang diarsir), kita memperoleh surplus konsumen yang terkait
dengan pembelian unit dengan harga masing-masing. Manajer dapat menggunakan
gagasan surplus konsumen untuk menentukan jumlah total konsumen akan bersedia
membayar untuk paket barang. Meskipun hal ini akan dibahas secara rinci dalam
Bab 11 di mana kita meneliti strategi harga, kami menggambarkan ide dasar dalam
masalah berikut.
B.
Penawaran
Pada bagian
sebelumnya kita fokus pada permintaan, yang merupakan setengah dari kekuatan
yang menentukan harga di pasar. Determinan lain adalah penawaran pasar. Dalam
pasar yang kompetitif ada banyak produsen, masing-masing memproduksi produk
serupa. Kurva penawaran pasar merangkum jumlah total semua produsen bersedia
dan mampu menghasilkan dengan harga alternatif, memegang faktor lain yang
mempengaruhi pasokan konstan.
Sementara pasokan
pasar baik umumnya tergantung pada banyak hal, ketika kita grafik kurva
penawaran, kami memegang segala sesuatu tetapi harga konstan baik. Gerakan
sepanjang kurva penawaran, seperti yang dari A ke B pada Gambar 2-6, disebut
perubahan kuantitas yang ditawarkan. Fakta bahwa kurva penawaran pasar miring
ke atas mencerminkan hukum kebalikan dari supply : Sebagai harga dari kenaikan
yang baik (jatuh) dan hal-hal lain tetap konstan, kuantitas yang ditawarkan
naik dari yang baik (jatuh). Produsen bersedia untuk menghasilkan lebih banyak
output ketika harga tinggi daripada saat rendah.
Kurva penawaran
pasar Kurva yang menunjukkan jumlah total yang baik bahwa semua produsen dalam
pasar yang kompetitif akan menghasilkan di setiap harga, memegang harga input,
teknologi, dan variabel lain yang mempengaruhi pasokan konstan. Perubahan
kuantitas yang ditawarkan Perubahan harga memimpin yang baik terhadap perubahan
kuantitas yang ditawarkan baik itu. Hal ini terkait dengan pergerakan sepanjang
kurva penawaran yang diberikan.
Perubahan perubahan
pasokan di variabel selain harga barang, seperti harga input atau kemajuan
teknologi, menyebabkan perubahan dalam pasokan. Hal ini terkait dengan pergeseran
seluruh kurva penawaran.
1.
Pergeseran
penawaran
Variabel yang
mempengaruhi posisi kurva penawaran disebut pergeseran pasokan dan mereka termasuk harga input,
tingkat teknologi, jumlah perusahaan di pasar, pajak dan harapan produser.
Setiap kali satu atau lebih dari perubahan variabel, posisi seluruh pergeseran
kurva penawaran. Pergeseran tersebut dikenal sebagai perubahan pasokan.
Pergeseran dari S0 ke S2 pada Gambar 2-6 disebut
peningkatan pasokan karena produsen menjual lebih banyak output pada setiap
harga yang diberikan . Pergeseran dari S0 ke S1 di Gambar 2-6 menunjukkan
penurunan pasokan karena produsen menjual lebih sedikit produk pada tiap harga
.
a.
Harga masukan
Kurva penawaran
menunjukkan seberapa banyak produsen bersedia untuk memproduksi dengan harga
alternatif. Sebagai biaya produksi berubah, kesediaan produsen untuk
menghasilkan output pada perubahan harga tertentu. Secara khusus, karena harga
input naik, produsen bersedia untuk menghasilkan output kurang pada setiap
harga yang diberikan. Penurunan pasokan digambarkan sebagai pergeseran ke kiri
pada kurva penawaran.
b.
Teknologi atau Pemerintah Peraturan
Perubahan teknologi
dan perubahan dalam peraturan pemerintah juga dapat mempengaruhi posisi dari
kurva penawaran. Perubahan yang memungkinkan untuk menghasilkan output tertentu
dengan biaya lebih rendah, seperti yang disorot di dalam Bisnis 2-2, memiliki
efek meningkatkan pasokan. Sebaliknya, bencana alam yang menghancurkan
teknologi dan peraturan pemerintah yang ada, seperti standar emisi yang memiliki
efek buruk pada bisnis, menggeser kurva penawaran ke kiri.
c.
Jumlah Perusahaan
Jumlah perusahaan
dalam suatu industri mempengaruhi posisi kurva penawaran . Sebagai tambahan perusahaan
memasukkan industri semakin banyak
output yang tersedia pada setiap harga yang diberikan. Hal ini tercermin dari
pergeseran ke kanan pada kurva penawaran. Demikian seperti perusahaan meninggalkan
industri, unit lebih sedikit dijual dengan harga masing-masing , dan pasokan
menurun (bergeser ke kiri).
d.
Pengganti Produksi
Banyak perusahaan
memiliki teknologi yang mudah beradaptasi untuk beberapa produk yang berbeda.
Sebagai contoh, mobil dapat mengkonversi pabrik perakitan truk ke pabrik
perakitan mobil dengan mengubah fasilitas produksi. Ketika harga mobil naik,
perusahaan-perusahaan ini dapat mengkonversi beberapa lini perakitan truk
mereka ke lini perakitan mobil untuk meningkatkan jumlah mobil yang disediakan.
Ini memiliki efek menggeser kurva penawaran truk ke kiri.
e.
produser Harapan
Produser harapan
tentang harga di masa depan juga mempengaruhi posisi kurva penawaran. Akibatnya,
menjual unit output hari ini dan menjual unit output besok adalah pengganti
dalam produksi. Jika perusahaan tiba-tiba mengharapkan harga lebih tinggi di
masa depan dan produk tidak tahan lama, produsen bisa menahan keluaran hari ini
dan menjualnya kemudian pada harga yang lebih tinggi. Ini memiliki efek
menggeser kurva penawaran saat ini ke kiri.
2.
Fungsi Penawaran
Sekarang Anda harus
memahami perbedaan antara penawaran dan kuantitas yang ditawarkan dan mengenali
faktor-faktor yang mempengaruhi posisi kurva penawaran. Langkah terakhir dalam
analisis kami suplai adalah untuk menunjukkan bahwa semua faktor yang
mempengaruhi pasokan yang baik dapat diringkas dalam fungsi supply. Fungsi penawaran
yaitu menggambarkan berapa banyak kebaikan yang akan diproduksi dengan harga
alternatif yang baik, alternatif harga input, dan nilai-nilai alternatif
variabel lain yang mempengaruhi pasokan.
Fungsi pasokan baik
yang menggambarkan berapa banyak yang baik akan diproduksi dengan harga
alternatif yang baik, harga alternatif input, dan nilai-nilai alternatif
variabel lain yang mempengaruhi pasokan. Secara formal, biarkan mewakili
kuantitas yang ditawarkan dari yang baik, harga yang baik, W harga input ( seperti
tingkat upah untuk pekerja, Pr harga barang teknologi terkait, dan H nilai dari
beberapa variabel lain yang mempengaruhi pasokan (seperti teknologi yang ada ,
jumlah perusahaan di pasar, pajak, atau harapan produser). Kemudian fungsi
penawaran untuk kebaikan X dapat ditulis sebagai
Dengan demikian,
fungsi penawaran secara eksplisit mengakui bahwa kuantitas yang diproduksi di
pasar tidak hanya tergantung pada harga yang baik , tetapi juga pada semua faktor
yang shifter potensi pasokan. Meskipun ada banyak bentuk fungsional yang
berbeda untuk berbagai jenis produk , representasi sangat berguna dari fungsi supply
adalah hubungan linear. Pasokan adalah linear jika adalah fungsi linear dari
variabel-variabel yang mempengaruhi pasokan . Persamaan berikut adalah wakil
dari fungsi penawaran linear :
Koefisien ( bis )
merupakan angka yang diberikan yang telah diperkirakan oleh perusahaan
departemen penelitian atau konsultan ekonomi.
3.
Surplus Produsen
Sama seperti
konsumen ingin harga menjadi serendah mungkin, produsen ingin harga menjadi
setinggi mungkin. Kurva penawaran menunjukkan jumlah produsen akan bersedia
untuk memproduksi pada harga yang diberikan. Atau, ini menunjukkan perusahaan
harga harus menerima harus bersedia untuk memproduksi unit tambahan baik. Fungsi penawaran linear Sebuah
representasi dari fungsi penawaran di mana pasokan yang baik diberikan adalah
fungsi linear dari harga dan variabel lain yang mempengaruhi pasokan. Surplus produsen
Para produsen menerima jumlah yang melebihi jumlah yang diperlukan untuk
mendorong mereka untuk menghasilkan yang baik .
C.
KESEIMBANGAN PASAR
Harga keseimbangan
dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh interaksi dari semua pembeli dan
penjual di pasar. Konsep penawaran pasar dan permintaan pasar membuat gagasan
ini interaksi yang lebih tepat : Harga yang baik di pasar yang kompetitif
ditentukan oleh interaksi penawaran pasar dan permintaan pasar untuk kebaikan.
Karena kita akan
fokus pada pasar untuk barang tunggal, akan lebih mudah untuk menjatuhkan
subscript pada saat ini dan membiarkan P menunjukkan harga ini baik dan Q
kuantitas yang baik. Gambar 2-10 menggambarkan kurva penawaran pasar dan permintaan
untuk kebaikan tersebut. Untuk melihat bagaimana harga yang kompetitif
ditentukan, biarkan harga baik menjadi PL. Harga ini sesuai dengan titik B pada
kurva permintaan pasar , konsumen ingin membeli unit Q1 baik . Demikian pula,
harga PL sesuai dengan titik A pada kurva penawaran pasar, produsen bersedia
untuk hanya memproduksi unit Q0 pada harga ini . Dengan demikian, saat harga PL,
ada kekurangan dari yang baik, yaitu, tidak ada cukup baik untuk memuaskan
semua konsumen bersedia untuk membeli dengan harga itu.
Dalam situasi di
mana ada permintaan berlebih, ada kecenderungan alami untuk harga naik. Seperti
harga naik dari PL ke Pe pada Gambar 2-10, produsen memiliki insentif untuk memperluas
output dari Q0 ke Qe. Demikian seperti harga naik , konsumen bersedia untuk
membeli kurang baik. Ketika harga naik ke Pe, kuantitas yang diminta adalah Q. Pada
harga ini, hanya cukup baik diproduksi untuk memenuhi semua konsumen bersedia
dan mampu untuk membeli pada harga , kuantitas yang diminta sama dengan
kuantitas yang ditawarkan . Misalkan harga berada pada tingkat yang lebih
tinggi - katakanlah , PH. Harga ini sesuai dengan titik F pada kurva permintaan
pasar, menunjukkan bahwa konsumen ingin membeli
D.
PEMBATASAN HARGA
DAN KESEIMBANGAN PASAR
Bagian sebelumnya
menunjukkan bagaimana harga dan kuantitas ditentukan di pasar bebas. Dalam
beberapa kasus, pemerintah menempatkan batasan pada seberapa banyak harga yang
diizinkan untuk naik atau turun dan pembatasan ini dapat mempengaruhi
keseimbangan pasar. Pada bagian ini , kita akan mengkaji dampak dari harga
tertinggi dan lantai harga harga pada alokasi pasar.
1.
Harga Tertinggi
Salah satu
implikasi dasar doktrin ekonomi kelangkaan adalah bahwa tidak ada cukup barang
untuk memenuhi keinginan semua konsumen pada harga nol. Akibatnya, beberapa
metode harus digunakan untuk menentukan siapa yang akan mengkonsumsi barang dan
siapa yang tidak. Orang-orang yang tidak bisa mengkonsumsi barang dasarnya
didiskriminasi. Salah satu cara untuk menentukan siapa yang baik dan yang tidak
adalah untuk mengalokasikan barang berdasarkan warna rambut : Jika Anda
memiliki rambut merah, Anda mendapatkan baik, jika Anda tidak memiliki rambut
merah, Anda tidak mendapatkan yang baik.
Sistem harga
menggunakan harga untuk menentukan siapa yang baik dan siapa yang tidak. Sistem
harga mengalokasikan barang ke konsumen yang bersedia dan mampu membayar paling
untuk barang. Hal ini penting untuk diingat bahwa itu bukan sistem harga yang
adil jika seseorang tidak mampu membayar
harga pasar untuk bagusnya , melainkan tidak adil bahwa kita hidup di dunia
kelangkaan . Setiap metode mengalokasikan barang akan tampak tidak adil kepada
seseorang karena tidak ada sumber daya yang cukup untuk memenuhi keinginan
semua orang . Misalnya, jika celana jeans dialokasikan kepada orang-orang atas
dasar warna rambut bukan sistem harga, Anda akan berpikir aturan alokasi ini
tidak adil kecuali Anda dilahirkan dengan "benar" warna rambut.
Seringkali individu
yang didiskriminasi oleh sistem harga upaya untuk membujuk pemerintah untuk
campur tangan di pasar dengan mengharuskan produsen untuk menjual baik pada
harga yang lebih rendah . Hal ini wajar, karena jika kita tidak mampu memiliki
rumah karena kami memiliki warna rambut yang salah, kita pasti akan berusaha
untuk mendapatkan. Karena langit-langit harga mengurangi jumlah yang tersedia
di pasar , peraturan tersebut mengurangi kesejahteraan sosial bahkan jika
mereka tidak mengakibatkan antrean panjang.
Berdasarkan
analisis sebelumnya, seseorang mungkin bertanya-tanya mengapa pemerintah akan
pernah memberlakukan plafon harga. Satu jawaban mungkin bahwa politisi tidak
memahami dasar-dasar penawaran dan permintaan. Ini mungkin bukan jawabannya,
namun. Jawabannya terletak pada siapa yang diuntungkan dan siapa yang dirugikan
oleh langit-langit. Ketika garis berkembang karena kekurangan yang disebabkan
oleh langit-langit harga, orang dengan biaya peluang tinggi terluka, sementara
orang-orang dengan biaya peluang yang rendah mungkin sebenarnya menguntungkan.
Titik kunci adalah
bahwa dengan adanya kekurangan yang diciptakan harga tergtinggi, manajer harus
menggunakan beberapa metode selain harga untuk mengalokasikan barang. Tergantung
pada metode yang digunakan, beberapa konsumen akan mendapatkan keuntungan dan
lain-lain akan lebih buruk.
2.
Harga dasar
Berbeda dengan
kasus pagu harga, kadang-kadang keseimbangan harga yang kompetitif dapat
dianggap terlalu rendah bagi produsen. Dalam hal ini, individu dapat melobi
pemerintah untuk mengatur harga minimum untuk menjadi lebih baik. Harga
tersebut disebut harga dasar. Mungkin harga dasar yang paling terkenal adalah
upah minimum, upah hukum terendah yang bisa dibayarkan kepada pekerja .
E.
PERBANDINGAN STATIS
Sekarang Anda
mengerti bagaimana keseimbangan ditentukan dalam pasar yang kompetitif dan
bagaimana kebijakan pemerintah seperti langit-langit dan lantai harga harga
mempengaruhi pasar . Selanjutnya, kami menunjukkan bagaimana para manajer dapat
menggunakan penawaran dan permintaan untuk menganalisis dampak dari perubahan
kondisi pasar pada harga ekuilibrium kompetitif dan kuantitas . Studi tentang
gerakan dari satu kesetimbangan yang lain dikenal sebagai analisis statis komparatif
. Sepanjang analisis ini, kita mengasumsikan bahwa tidak ada hambatan hukum ,
seperti langit-langit harga atau lantai, yang berlaku dan bahwa sistem harga
bebas bekerja untuk mengalokasikan barang di kalangan konsumen.
Bab ini memberikan
gambaran pasokan dan permintaan dan interaksi kekuatan-kekuatan ini . Kita
membahas aplikasi dari permintaan, penawaran, harga langit-langit, lantai harga
dan statika komparatif . Dengan membaca
bab ini dan bekerja melalui masalah demonstrasi yang disajikan, Anda harus
memiliki pemahaman dasar tentang bagaimana menganalisis cara kerja pasar yang
kompetitif.
Model penawaran dan
permintaan hanya titik awal untuk buku ini
Sepanjang sisa buku ini, kami menganggap Anda memiliki pemahaman yang
mendalam tentang konsep-konsep yang disajikan dalam bab ini. Dalam bab
berikutnya, kita akan menyajikan konsep-konsep elastisitas dan menunjukkan
bagaimana menggunakan mereka dalam membuat keputusan manajerial. Kami juga akan
menyajikan beberapa alat kuantitatif tambahan untuk membantu manajer membuat
keputusan yang lebih baik.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar