MANAGING IN COMPETITIVE, MONOPOLISTIC,AND MONOPOLISTICALLY COMPETITIVE MARKETS

MANAGING IN COMPETITIVE, MONOPOLISTIC,AND MONOPOLISTICALLY COMPETITIVE MARKETS

PERSAINGAN SEMPURNA

Kita-memulai analisis ini dengan memeriksa keputusan output manajer yang beroperasi di pasar persaingan sempurna. Kondisi utama untuk persaingan sempurna adalah sebagai berikut:

1.      Ada banyak pembeli dan penjual di pasar, yang masing-masing Relatif kecil ke pasar.

2.      Setiap perusahaan di pasar menghasilkan produk yang homogen (identik)

3.      Pembeli dan penjual memiliki informasi yang sempurna

4.      Tidak ada biaya transaksi

5.      Bebas masuk  dan keluar dari pasar

Secara keseluruhan, pertama ada empat asumsi yang menyatakan bahwa tidak ada satu perusahaan pun yang dapat mempengaruhi  harga produk. Faktanya menyatakan bahwa ada banyak perusahaan kecil. masing-masing penjual menjual produk yang sama, hal ini berarti bahwa konsumen melihat produk dari seluruh perusahaan dalam pasar sebagai pengganti barang yang sempurna. Karena didalam pasar persaingan sempurna ada informasi yang sempurna, semua konsumen mengetahui kualitas dan harga produk masing-masing perusahaan. Tidak ada transaksi lainnya (seperti biaya perjalanan ke toko) jika satu perusahaan memberi harga sedikit lebih tinggi dari perusahaan lain, maka konsumen tidak akan berbelanja di perusahaan itu, tetapi para konsumen akan malah berbelanja di perusahaan lain yang memiliki harga yang sedikit lebih murah. Dengan demikian, dalam pasar persaingan sempurna semua perusahaan memasarkan biaya harga yang sama untuk kebaikan, dan harga ini ditentukan oleh interaksi dari semua pembeli dan penjual di pasar.

Asumsi yang menyatakan bebas masuk dan keluar pasar hanya berarti bahwa perusahaan tambahan dapat memasuki pasar dan jika ada keuntungan ekonomi yang diperoleh, dan perusahaan-perusahaan bebas untuk meninggalkan pasar jika mereka mendapatkan banyak kerugian. Seperti yang kita akan tunjukkan kemudian dalam bab ini bahwa Asumsi ini menunjukkan keuntungan  dalam waktu jangka panjang, perusahaan yang beroperasi dalam waktu jamgka pendek di pasar persaingan sempurna tidak mendapatkan keuntungan ekonomi.

Salah satu contoh klasik atau pasar persaingan sempurna adalah pertanian. Ada banyak petani dan peternak dan masing-masing sangat kecil dibandingkan dengan pasar, dia tidak memiliki masukan jelas pada harga terhadap gandum' babi 'atau daging sapi' produk pertanian cenderung homogen ada sedikit perbedaan antara jagung yang dihasilkan oleh petani satu dan jagung yang diproduksi oleh petani dua. pasar orderan untuk perangkat lunak komputer dan chip memori juga dekat dengan persaingan sempurna, Sebuah iklan cepat di bagian belakang majalah komputer mengungkapkan bahwa ada ratusan penjual eceran produk computer. masing-masing penjual menjual merek yang identik dengan paket perangkat lunak dan chip memori dan cenderung memiliki harga yang sama untuk produk tertentu. Ada sebuah alasan, dengan sedikit variasi harga yang lebih tinggi dari suatu penjual eceran, maka konsumen akan mencari penjual eceran lainnya untuk mendapatkan barang yang dikehendakinya.

Maximizing Profits

Dalam persaingan sempurna, permintaan untuk produk sebuah perusahaan individu adalah harga pasar dari output, yang kita sebut P Jika kita membiarkan Q merupakan output dari perusahaan, total pendapatan perusahaan memproduksi Q unit adalah R : PQ Karena setiap unit output dapat dijual dengan harga pasar p, setiap unit menambahkan persis p dolar untuk pendapatan. Seperti Gambar 8-2 mengilustrasikan, ada hubungan linear antara pendapatan dan output dari perusahaan yang kompetitif. Penerimaan marjinal adalah perubahan dalam pendapatan disebabkan oleh unit terakhir dari output. Geometris, itu adalah kemiringan kurva pendapatan. Disajikan dalam istilah ekonomi, pendapatan marjinal untuk perusahaan kompetitif adalah harga pasar.

Ada properti geometris yang sangat penting pada tingkat keuntungan maksimal dari output. Seperti yang kita lihat pada Gambar 8-2, kemiringan kurva biaya pada tingkat keuntungan maksimal output (titik E) persis sama dengan kemiringan garis pendapatan. Ingat bahwa kemiringan kurva biaya adalah biaya marjinal dan kemiringan garis pendapatan pendapatan marjinal. Oleh karena itu, keluaran maksimalisasi keuntungan adalah output di mana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Karena pendapatan marjinal sama dengan harga pasar untuk perusahaan yang bersaing sempurna, manajer harus menyamakan harga pasar dengan biaya marjinal untuk memaksimalkan keuntungan.

Long-Run Decisions

Salah satu asumsi penting yang mendasari teori persaingan sempurna adalah bahwa dari bebas masuk dan keluar. Jika perusahaan memperoleh keuntungan ekonomi jangka pendek, dalam jangka panjang perusahaan tambahan akan memasuki industri dalam upaya untuk menuai beberapa keuntungan tersebut. Karena semakin banyak perusahaan memasuki industri, kurva penawaran industri bergeser ke kanan. Hal ini diilustrasikan pada Gambar 8-8 sebagai pergeseran dari S0 ke S1, yang menurunkan harga pasar ekuilibrium dari P0 ke P1. Hal ini bergeser ke bawah kurva permintaan untuk produk sebuah perusahaan individu yang pada gilirannya menurunkan keuntungannya.

Jika perusahaan dalam industri yang kompetitif mempertahankan kerugian jangka pendek, dalam jangka panjang mereka akan keluar dari industri karena busur mereka tidak menutupi biaya kesempatan mereka. Sebagai perusahaan keluar dari industri, kurva penawaran pasar menurun from. S0 pada Gambar 8-8 untuk S2 sehingga meningkatkan harga pasar dari f ke F. Hal ini, pada gilirannya, akan bergeser ke atas kurva permintaan untuk produk sebuah perusahaan individu, yang meningkatkan keuntungan yang tersisa pada industri perusahaan.

Kekuatan Monopoli

Dalam menentukan apakah pasar ditandai dengan kekuatan monopoli, penting untuk menentukan pasar yang relevan untuk produk. Sebagai contoh, beberapa kebutuhan, seperti perusahaan listrik atau air, perusahaan ini adalah monopoli lokal bahwa hanya satu kebutuhan menawarkan layanan untuk lingkungan yang diberikan. Meskipun mungkin ada perusahaan sejenis yang melayani kota-kota lain, mereka tidak secara langsung bersaing satu sama lain untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Barang pengganti untuk layanan listrik di kota pindah ke kota yang berbeda, konsumen harus membayar harga untuk layanan kebutuhan lokal atau pergi tanpa listrik, dalam pengertian ini bahwa sebuah perusahaan monopoli memenuhi kebutuhan listrik di kota itu, tidak ada perusahaan lain yang dapat menandinginya.

Ketika orang berpikir tentang perusahaan monopoli, seseorang biasanya membayangkan sebuah perusahaan yang sangat besar. Kebutuhan ini tidak terjadi, namun, pertimbangan yang relevan adalah apakah ada perusahaan lain yang menjual barang pengganti  yang dekat dan baik di pasar tertentu. Misalnya stasiun gas-terletak di sebuah kota kecil yang jauhnya beberapa ratus mil dari stasiun gas lain yang  memonopoli di kota itu.

Kenyataan bahwa suatu perusahaan adalah satu-satunya penjual yang baik di pasar yang jelas bahwa perusahaan tersebut memiliki kekuatan pasar yang lebih besar dan perusahaan tersebut akan mendominasi jika bertanding melawan perusahaan lain untuk memenangkan hati konsumen. Karena hanya ada satu produsen di pasar, kurva permintaan pasar adalah kurva permintaan untuk produk monopolis. Hal ini berbeda dengan kasus persaingan sempurna, di mana kurva permintaan untuk sebuah perusahaan individu elastis sempurna. Sebuah perusahaan monopoli tidak memiliki kekuasaan tak terbatas. namun, Singkatnya monopolist dibatasi oleh konsumen untuk memilih dengan hanya kombinasi harga-kuantitas sepanjang kurva permintaan pasar. Monopoli dapat memilih harga atau kuantitas, tapi tidak keduanya. Monopolis juga dapat menjual dalam jumlah yang lebih tinggi hanya dengan menurunkan harga Jika harga terlalu tinggi, konsumen dapat memilih untuk membeli.

Seperti yang dapat kita lihat dalam kurva di atas, jika harga barang turun dari P0 ke P1 maka permintaan akan barang tersebut akan meningkat yaitu dari Q0 ke Q1, dan begitu juga sebaliknya.

Sumber Daya Monopoli

Masalah berikutnya kita akan membahas tentang bagaimana sebuah perusahaan memperoleh kekuatan monopoli, yaitu, mengapa monopoli tidak memiliki pesaing. Ada beberapa sumber  dan cirri-ciri utama dari pasar monopoli.  Salah satunya dari sumber-sumber ini membuat rintangan untuk masuk yang mencegah perusahaan lain memasuki pasar untuk bersaing dengan perusahaan monopoli. Dan berikut karakter-karakter dari pasar monopoli.

1.      Terdapat banyak produsen atau penjual. Meskipun demikian, pasar ini tidak memiliki produsen atau penjual sebanyak pasar persaingan sempurna dan tidak ada satu pun produsen yang mempunyai skala produksi yang lebih besar dari produsen lainnya

2. Adanya Diferensiasi Produk. Pasar ini menawarkan produk yang cenderung sama, namun memiliki perbedaan-perbedaan khusus dengan produk lainnya, misalnya dari cara pengemasan, pelayanan yang diberikan dan cara pembayaran.
3. Produsen Dapat mempengaruhi harga. Berbeda dengan Pasar Persaingan Sempurna, dimana harga terbentuk berdasarkan mekanisme pasar, maka pasar monopolistik dapat mempengaruhi harga meskipun tidak sebesar pasar oligopoli dan monopoli.
4. Produsen dapat keluar masuk pasar. Hal ini dipengaruhi oleh laba ekonomis, saat produsen hanya sedikit di pasar maka laba ekonomisnya cukup tinggi. Ketika produsen semakin banyak dan laba ekonomis semakin kecil, maka pasar menjadi tidak menarik dan produsen dapat meninggalkan pasar.
5. Promosi penjualan harus aktif. Pada pasar ini harga bukan merupakan pendongkrak jumlah konsumen, melainkan kemampuan perusahaan menciptakan citra baik dimata konsumen, sehingga dapat menimbulkan fanatisme terhadap produk. Karenanya, iklan dan promosi memiliki peran penting dalam merebut dan mempertahankan konsumen.

Pasar monopoli memiliki kebaikan sebagai berikut :

1. Banyaknya produsen di pasar memberikan keuntungan bagi konsumen untuk dapat memilih produk yang terbaik baginya.
2. Kebebasan keluar masuk bagi produsen, mendorong produsen untuk selalu melakukan inovasi dalam menghasilkan produknya.
3. Diferensiasi produk mendorong konsumen untuk selektif dalam menentukan produk yang akan dibelinya, dan dapat membuat konsumen loyal terhadap produk yang dipilihnya.
4. Pasar ini relatif mudah dijumpai oleh konsumen, karena sebagian besar kebutuhan sehari-hari tersedia dalam pasar monopolistik.

Selain memiliki kebaikan pasar monopoli juga memiliki kelemahan sebagai berikut:

1. Pasar monopolistik memiliki tingkat persaingan yang tinggi, baik dari segi harga, kualitas maupun pelayanan. Sehingga produsen yang tidak memiliki modal dan pengalaman yang cukup akan cepat keluar dari pasar.
2. Dibutuhkan modal yang cukup besar untuk masuk ke dalam pasar monopolistik, karena pemain pasar di dalamnya memiliki skala ekonomis yang cukup tinggi.
3. Pasar ini mendorong produsen untuk selalu berinovasi, sehingga akan meningkatkan biaya produksi yang akan berimbas pada harga produk yang harus dibayar oleh konsumen.

Berikut ada empat sumber dari pasar monopoli

1.      Economies of Scale

Sumber pertama dari kekuatan monopoli akan kita bahas adalah teknologi. Pertama, bagaimanapun, hal ini berguna untuk mengingat beberapa terminology yang penting . Skala ekonomi yang ada setiap kali biaya rata-rata jangka panjang menurun dan membuat output meningkat. Sedangkan  Diseconomies of scale ada setiap kali biaya rata-rata jangka panjang meningkat output meningkat.

2.      Economies of scope

Dengan adanya economies of scope, produksi yang efisien mensyaratkan bahwa perusahaan memproduksi beberapa produk bersama-sama. Sementara perusahaan multiproduct tidak selalu memiliki kekuatan pasar lebih dari perusahaan yang memproduksi satu produk, economies of scope cenderung mendorong "lebih besar" ke perusahaan. diduga, ini dapat memberikan akses yang lebih besar ke pasar modal, di mana modal kerja dan dana untuk investasi dapat diperoleh. Sampai-sampai perusahaan-perusahaan kecil memiliki lebih banyak kesulitan mendapatkan dana daripada perusahaan besar, biaya yang lebih tinggi dari modal dapat berfungsi sebagai hambatan untuk masuk. Dalam kasus ekstrim, economies of scope dapat menyebabkan kekuatan monopoli.

3.      Cost complementarity

Biaya melengkapi ada dalam fungsi biaya multiproduct ketika biaya marjinal memproduksi satu output berkurang ketika output dari produk lain meningkat : Yaitu, ketika peningkatan output produk lainnya menurunkan biaya marjinal dan menghasilkan output. Perusahaan multiproduk yang menikmati kelengkapan biaya cenderung memiliki biaya marjinal lebih rendah daripada perusahaan yang memproduksi produk tunggal. Hal ini memberikan perusahaan multiproduk keuntungan biaya atas perusahaan tunggal-produk. Dengan demikian, dengan melengkapi biaya, perusahaan harus menghasilkan beberapa produk untuk dapat bersaing dengan perusahaan dengan biaya marjinal lebih rendah. Sejauh persyaratan modal yang lebih besar ada untuk perusahaan multiproduct daripada perusahaan tunggal produk, persyaratan ini dapat membatasi kemampuan perusahaan kecil untuk memasuki pasar. Dalam kasus ekstrim, dapat mengakibatkan kekuatan monopoli.

4.      Patents and other legal barriers (hak paten dan hambatan hokum lainnya)

Sumber kekuatan monopoli yang baru saja dijelaskan adalah teknologi. Dalam beberapa kasus, pemerintah dapat memberikan seorang individu atau perusahaan hak monopoli. Sebagai contoh, sebuah kota dapat mencegah kebutuhan perusahaan lain dari persaingan melawan kebutuhan perusahaan lokal. Contoh lain adalah kekuatan monopoli yang potensial yang dihasilkan oleh system hak paten.

Sistem hak paten memberikan penemuan produk baru atas hak eksklusif untuk menjual produk untuk periode waktu tertentu. Alasan di balik pemberian kekuatan monopoli ke penemu baru ini didasarkan pada argumen berikut :

Penemuan waktu bertahun-tahun dan sejumlah besar uang untuk melakukan pengembangan. Setelah penemuan menjadi informasi publik, dengan tidak adanya system hak paten 'perusahaan lain bisa menghasilkan produk dan bersaing dengan perusahaan individu atau yang telah dikembangkan. Karena perusahaan-perusahaan ini tidak perlu mengeluarkan sumber daya untuk pengembangan produk, mereka akan membuat keuntungan lebih tinggi dari pengembang asli. Dengan tidak adanya system hak paten, akan ada pengurangan insentif pada bagian dari perusahaan untuk mengembangkan teknologi baru dan produknya.

Memaksimalkan Keuntungan

Sekarang Anda tahu kekuatan monopoli  dan faktor-faktor yang menyebabkan kekuatan monopoli, kita akan melihat bagaimana manajer monopoli dapat memanfaatkan kekuatan ini untuk memaksimalkan keuntungan. Secara khusus, pada bagian ini kita menganggap bahwa manajer adalah orang yang menjalankan sebuah perusahaan yang bersifat monopoli.

Marginal Revenue

Misalkan perusahaan monopoli menghadapi kurva permintaan untuk produknya kita belajar bahwa kurva permintaan linear elastis dengan harga tinggi dan elastis dengan harga murah. Jika memproduksi di harga rendah nol unit output, pendapatan adalah nol. Sebagaimana output meningkat di atas nol, permintaan elastis dan peningkatan output (yang berarti harga yang lebih rendah) Menyebabkan peningkatan total pendapatan, Ini mengikuti dari total pendapatan tes. Sebagai output meningkat di luar Q0 ke wilayah inelastis permintaan, kenaikan lebih lanjut dalam output sebenarnya penurunan total pendapatan, Sampai pada titik D harga adalah nol dan pendapatan adalah nol.

Implications Of Entry Barriers

analisis kami menunjukkan bahwa monopoli monopoli dapat memperoleh keuntungan ekonomi yang positif. Jika monopolis adalah mendapatkan keuntungan ekonomi yang positif, kehadiran hambatan masuk mencegah perusahaan lain memasuki pasar untuk menuai sebagian dari keuntungan tersebut. Dengan demikian, keuntungan monopoli, jika mereka ada akan terus dari waktu ke waktu selama perusahaan mempertahankan kekuatan monopoli. Hal ini penting untuk dicatat, bagaimanapun, bahwa kehadiran kekuatan monopoli tidak berarti keuntungan positif : itu tergantung hanya pada di mana kurva permintaan terletak dalam kaitannya dengan kurva biaya total rata-rata. Sebagai contoh, perusahaan monopoli menghasilkan nol keuntungan ekonomi, karena harga yang optimal persis sama dengan biaya total rata-rata produksi. Selain itu, dalam jangka pendek monopolis bahkan mungkin mengalami kerugian.

PERSAINGAN MONOPOLI

Sebuah struktur pasar yang terletak di antara ekstrem monopoli dan persaingan sempurna adalah persaingan monopolistik. Struktur pasar ini menunjukkan beberapa karakteristik yang ada antara persaingan sempurna dan monopoli.

Kondisi Persaingan Monopoli

Sebuah industri yang monopolistis kompetitif jika:

1.      Ada banyak pembeli dan penjual.

2.      Setiap perusahaan dalam industri menghasilkan produk yang berbeda.

3.      bebas masuk dan keluar dari industry.

Profit Maximization

Penentuan harga memaksimalkan keuntungan dan output di bawah Persaingan monopoli justru sama seperti untuk perusahaan yang beroperasi di bawah monopoli. Sekarang bahwa Anda memahami bahwa prinsip-prinsip dasar maksimalisasi keuntungan yang sama dalam persaingan monopoli dan monopoli, penting untuk menyoroti satu perbedaan penting dalam interpretasi analisis ini. Kurva Permintaan dan penerimaan marjinal digunakan untuk menentukan dan memaksimalkan laba output perusahaan persaingan monopolistis dan harga tidak didasarkan pada permintaan pasar untuk produk tetapi pada permintaan untuk produk perusahaan individu. Kurva permintaan yang dihadapi perusahaan monopoli berbeda dengan kurva permintaan pasar. Bahkan, karena perusahaan dalam industri persaingan monopolistis menghasilkan produk dibedakan, gagasan industri atau kurva permintaan pasar tidak didefinisikan dengan baik. Untuk menemukan permintaan pasar, kita harus menjumlahkan total jumlah yang dibeli dari seluruh perusahaan dalam pasar dengan harga masing-masing. Namun dalam pasar persaingan monopolistis, setiap perusahaan menghasilkan produk yang berbeda dari produk perusahaan lain. Menambahkan produk-produk yang berbeda akan seperti menambahkan apel dan jeruk.

Long-Run Equilibrium

Karena ada kebebasan masuk ke pasar persaingan monopolistis, jika perusahaan memperoleh keuntungan jangka pendek di industri persaingan monopolistis, perusahaan tambahan akan memasuki industri dalam jangka panjang untuk menangkap dari beberapa keuntungan. Demikian pula 'jika perusahaan yang ada menimbulkan kerugian, dalam jangka panjang beberapa perusahaan akan keluar dari industri.

Untuk menjelaskan dampak masuk dan keluar di pasar persaingan monopolistis, misalkan sebuah perusahaan monopolistis kompetitif mendapatkan keuntungan ekonomi yang positif. Potensi keuntungan mendorong perusahaan lain untuk memasuki pasar dan menghasilkan sedikit variasi produk perusahaan yang sudah ada. Sebagai tambahan perusahaan memasuki pasar, beberapa konsumen yang membeli produk perusahaan akan mulai mengkonsumsi salah satu produk perusahaan baru '. Dengan demikian. orang akan berharap perusahaan yang ada kehilangan pangsa pasar ketika perusahaan baru masuk.

Implications Of Product Differentiation

Perbedaan utama antara persaingan sempurna dan persaingan monopolistik adalah asumsi bahwa perusahaan menghasilkan produk dibedakan. Karena ada banyak produk di industri persaingan monopolistis, satu-satunya alasan perusahaan memiliki kendali atas harga mereka adalah bahwa konsumen melihat produk yang dibedakan. Permintaan untuk produk perusahaan adalah kurang elastis ketika konsumen melihat produk perusahaan lain sebagai pengganti barang yang dibedakan itu. Semakin kurang elastisnya permintaan untuk produk perusahaan, semakin besar potensi untuk mendapatkan keuntungan.

Untuk alasan ini, banyak perusahaan dalam industri persaingan monopolistis terus berusaha untuk meyakinkan konsumen bahwa produk mereka lebih baik daripada yang ditawarkan oleh perusahaan lain. industri ini terdiri dari banyak perusahaan, dan merek yang berbeda yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan di setiap industri adalah pengganti yang sangat dekat. Dalam beberapa kasus, perusahaan memperkenalkan beberapa jenis produk, masing-masing produsen minuman ringan untuk-misalnya menghasilkan berbagai cola dan minuman non cola. Perusahaan dalam industri persaingan monopolistis menggunakan dua strategi untuk membujuk konsumen bahwa produk mereka lebih baik daripada yang ditawarkan oleh pesaing. Pertama, perusahaan monopolistis kompetitif menghabiskan jumlah besar pada kampanye iklan. Kedua, perusahaan-perusahaan dalam industri persaingan monopolistis sering memperkenalkan produk baru ke pasar untuk lebih membedakan produk mereka dari perusahaan lain.

OPTIMAL ADVERTISING DECISIONS

Berapa banyak yang harus dikeluarkan sebuah perusahaan untuk membuat iklan dalam rangka memaksimalkan keuntungan? Jawabannya Tergantung sebagian pada sifat industri di mana perusahaan beroperasi 'Perusahaan yang beroperasi di persaingan sempurna di pasar umumnya tidak merasa menguntungkan untuk beriklan karena konsumen sudah memiliki Informasi yang sempurna tentang jumlah besar pengganti yang keluar untuk setiap produk yang  diberikan perusahaan 'Seorang petani gandum yang mengoperasikan sebuah keluarga kecil pertanian, misalnya, tidak mungkin untuk menghabiskan keuntungan dana keluarga pada kampanye iklan yang dirancang untuk meningkatkan permintaan gandum keluarga Dalam perusahaan kontras yang memiliki kekuatan pasar-seperti monopolis dan perusahaan monopolistis kompetitif umumnya akan mendapatkan keuntungan 0 dan  menghabiskan sebagian kecil dari pendapatan mereka untuk iklan.

RINGKASAN

Dalam bab ini, kami menguji keputusan manajerial dalam tiga lingkungan pasar: persaingan sempurna, monopoli, dan persaingan monopolistik. Masing-masing struktur pasar ini menyediakan manajer dengan set yang berbeda dari variabel yang dapat mempengaruhi laba perusahaan. Seorang manajer mungkin perlu memperhatikan sangat dekat dengan parameter keputusan yang berbeda karena struktur pasar yang berbeda memungkinkan kontrol hanya variabel-variabel tertentu. Manajer yang mengakui variabel yang relevan untuk industri tertentu akan membuat lebih banyak keuntungan untuk perusahaan mereka.

Manajer di pasar persaingan sempurna harus berkonsentrasi untuk memproduksi kuantitas yang tepat dan menjaga biaya agar tetap rendah. Karena pasar persaingan sempurna mengandung jumlah yang sangat besar dari perusahaan-perusahaan yang memproduksi pengganti yang sempurna, seorang manajer di pasar ini tidak memiliki kontrol atas harga. Seorang manajer di pasar monopoli, sebaliknya, perlu mengenali hubungan antara harga dan kuantitas. Dengan menetapkan jumlah di mana biaya marjinal sama dengan penerimaan marjinal, manajer pada perusahaan monopoli akan memaksimalkan keuntungan. Hal ini juga berlaku bagi manajer perusahaan dalam pasar persaingan monopolistis, yang juga harus mengevaluasi produk perusahaan secara berkala untuk memastikan bahwa itu dibedakan dari produk lainnya di pasar.

Dalam banyak kasus, manajer sebuah perusahaan persaingan monopolistis akan menemukan keuntungan untuk sedikit memikirkan cara mengubah produk dari waktu ke waktu untuk meningkatkan diferensiasi produknya.